文化赋能消费，EP雅莹探索民族时尚发展新路径

近日，一场以“情感衣然”为叙事主线的时尚秀在广州拉开帷幕，现场多组母女，身着珍藏的品牌经典服饰携手漫步于T台之上。作为民族时尚品牌EP雅莹创业37周年暨华南分公司成立20周年庆典的重要一环，它不仅是对品牌发展与女性温暖相伴的岁月见证，更开启一场时尚与城市共振的美学对话。EP雅莹相关负责人向南方+记者表示，品牌将持续深耕大湾区市场，以东方美学展现文化自信，探索共创时尚发展与促进消费升级的新路径。

设计独特诠释东方美学

EP雅莹创业于1988年，品牌名寓意“高雅莹润、德行雅正”，该品牌从中国文化及多民族非遗技艺中汲取灵感，并通过“EP YAYING”与“中国雅莹”双产品线并行的策略，聚焦于文化深度挖掘与当代时尚表达，形成独特的产品矩阵。

雅莹打造的时尚节平台，自2024春夏首届至今，已成功举办第四届，逐渐发展成为聚合顾客、艺术家、供应商与媒体等各界伙伴共创的重要载体。本届2025秋冬时尚节以“城市颂歌”为主题，通过广州、嘉兴、杭州三城联动，以城市秀、旗舰店焕新等形式，推动服饰与城市文化展开深度对话。这种“文化传承+艺术共创”的模式，正是品牌致力促进时尚发展的生动实践。

以服务推动都市消费升级

深耕华南市场二十年，EP雅莹的发展与中国时尚消费市场的跃迁紧密交织。品牌积极布局广州天河路黄金商圈，从正佳广场，到太古汇、天河城等旗舰门店布局，引领本地时尚消费升级。2023年，品牌对广州太古汇等标志性门店进行升级，并创新开设品牌首家VIC服务中心，将茶道、花艺等传统文化元素融入尊享服务。

从2005年入驻正佳广场开创国内首家Shopping Mall店，到2023年香港海港城精品店亮相国际核心商圈，EP雅莹陪伴与赋能一代代爱美女性和她们的生活。“我们见证了许多客人从职场新人成长为母亲，再到带着女儿一同选购。这份关于爱与记忆的代际传承，正是品牌与消费者情感联结最宝贵的温度。”EP雅莹华南区负责人何忠华表示。

实践创新履行社会责任

《雅莹集团2024年社会责任报告》显示，品牌自2016年起已连续9年系统性地推动民族文化与时尚产业融合，并通过材料溯源、工艺保护等方式助力乡村振兴。其与四川宁南桑蚕丝、阿坝牦牛绒、内蒙古阿拉善白山羊绒等中国好材质源产地的合作，在保障顶级产品品质的同时，也为地方产业发展带来了切实效益。

分析人士认为，EP雅莹将文化赋能融入产品创新，将社会责任嵌入业务运营，在满足市场消费升级需求的同时，实现了经济效益与社会价值的统一，也为行业响应“扩内需、惠民生、促消费”政策提供了思路。

面对国潮消费兴起的新趋势，EP雅莹在接受南方+采访时表示，品牌将深度融入中国美学，以持续的设计创新与个性化服务，精准赋能都市精英女性的多元生活。同时，EP雅莹致力于将大湾区打造为品牌战略发展的重要支点，以国际化的当代叙事向世界展示东方美学，并通过构建更开放的共创生态，汇聚产业力量，共同推动中国时尚产业的高质量发展。

南方+记者 姚翀